YouTubeはクリエイターが生計を立てるための最大のプラットフォームとなり、550億ドル以上の経済効果や49万人以上の雇用を生み出している。しかし、多くのYouTuberは広告収入やブランド契約への依存を減らしている。その理由は、広告収入が予測不可能であり、収益が突然消失する可能性があるためである。彼らは単なるクリエイターではなく、製品ラインや店舗事業、消費者ブランドを持つメディア企業へと進化している。その中でもMrBeast（ジミー・ドナルドソン）は、食品ブランド「Feastables」や「MrBeast Burger」などの多角的なビジネスを展開している。Emma Chamberlainも、コーヒーブランド「Chamberlain Coffee」で成功を収めるなど、YouTuberたちは新たな収益源を創出している。彼らは、プラットフォーム依存の収益モデルから、多様化した収入源を持つ企業モデルへと転身している。