Bending Spoonsは、AOLを買収したことで注目を集める企業で、最近の資金調達ラウンドで2.7億ドルを調達した。CEOのルカ・フェッラーリは14億ドルの資産を持ち、他の共同創業者たちもそれぞれ13億ドルを保有している。Bending Spoonsは従来のプライベートエクイティ企業ではなく、パフォーマンスが不十分な人気のテクノロジーブランドを買収し、再構築することに注力している。これまでに11億人以上のユーザーにサービスを提供し、300万を超える月間アクティブユーザーを抱えているが、その名は広く知られていない。企業は、買収したブランドの再構築や製品変更を行い、時に大規模な人員削減などの議論を呼ぶこともある。