近年、多くのYouTuberが広告収入やブランド契約への依存を減らし、収入源を多様化しています。YouTubeの広告収益は不安定であり、プラットフォームのポリシー変更によって収益が不安定化することが多いため、多くのクリエイターは収益のボラティリティを避けるため、新たなビジネスを構築しています。たとえば、人気YouTuberのMrBeastは、自身のスナックブランドFeastablesや飲食店チェーンMrBeast Burgerなど多くのビジネスを展開し、YouTube収入よりも高い利益を上げています。このような動きにより、YouTuberたちは単なるコンテンツ制作者から、持続可能なメディア企業へと進化しているのです。MrBeastは今後、銀行業務や暗号交換サービスを提供するモバイルアプリの商標登録も行い、サウジアラビアでのテーマパーク開設を計画するなど、新たな領域にも進出しています。